La identidad visual es lo que hace reconocible y memorable a una marca. Hay que pensar en el branding como un lenguaje propio que transmite la esencia del negocio y, bajo esta premisa, transformamos la marca de DELAFUENTE Art.
El cliente tenía una necesidad clara: crear una nueva identidad visual que reflejase la evolución de su proyecto artístico hacia un concepto híbrido entre editorial, taller y laboratorio creativo.
Como agencia de diseño digital, todo lo que creamos para una marca —el logo, los colores, la tipografía, la estética…—, está pensado para aplicarse de forma coherente a todas las plataformas digitales: el diseño de la página web, las creatividades de las redes sociales y la dirección de arte de las fotografías.
El reto de crear una nueva identidad visual para DELAFUENTE Art
El cliente buscaba proyectar una marca sólida, capaz de representar a los artistas y, al mismo tiempo, posicionarse como una editorial discográfica de escultura.
El resultado fue Delafuente Art Project: En V3RTICE hicimos un ejercicio de rebranding integral con nueva dirección de arte y un diseño web para alinear toda su propuesta estética.
¿Qué necesitaba el cliente?
En las primeras reuniones, el equipo de Delafuente Art definió sus prioridades:
- Crear un logo y una identidad que transmitiese un enfoque editorial y artístico
- Rediseñar su web para reflejar la nueva etapa de la marca
- Establecer una dirección de arte fotográfica unificada para todas sus plataformas
Los tres adjetivos que guiaron este proyecto fueron: visionario, para reflejar la ambición de la marca; disruptor, porque rompe con modelos tradicionales siendo un negocio híbrido entre editorial, taller y laboratorio; y curatorial, para destacar su enfoque selectivo y criterio artístico que asegura coherencia y calidad en cada propuesta.
Nuestro departamento de branding escuchó las peticiones del cliente y se puso manos a la obra.
Proceso de rebranding: así redefinimos su identidad visual
El nuevo branding de DELAFUENTE Art no fue una actualización de su imagen, sino un replanteamiento desde cero. Dividimos el proceso en cuatro fases:
- Definimos los objetivos estratégicos
- Ideamos varias pruebas creativas
- Desarrollamos tres propuestas
- Seleccionamos la identidad definitiva junto al cliente.
Tras presentar las tres propuestas al cliente, seleccionamos la que les hizo sentirse identificados de inmediato.
En la propuesta ganadora dimos un auténtico salto evolutivo, replanteando la imagen de Delafuente Art desde cero y repensamos la marca desde su esencia artística reinterpretando la identidad de la marca como una obra en sí misma.
Las claves del nuevo logo
El proceso de creación del nuevo logo siguió varias etapas fundamentales. Primero, definimos los objetivos del proyecto para tener claridad sobre la dirección creativa. Después de realizar una lluvia de ideas y pruebas iniciales para explorar distintas posibilidades, refinamos las propuestas y presentamos tres opciones al cliente.
El nuevo logo incorpora una ilustración complementaria que representa los cuerpos de la D, A y P de su naming para reforzar la conexión con el arte escultórico, proyectando una identidad visual única, material y artística.
La adaptación del branding al nuevo diseño web
Diseñamos su nueva web bajo el nuevo manual de identidad:
- Hemos sustituido las formas rectangulares por contornos suaves y redondeados
- Utilizamos un fondo claro transmite limpieza y resalta las piezas artísticas
- Elegimos una tipografía elegante refuerza el carácter editorial
- Estructuramos la web de forma organizada e intuitiva para garantizar una buena UX
El resultado: un sitio web con personalidad propia, coherente con la nueva identidad visual y preparado para crecer en el entorno digital.
La dirección de arte de sus fotografías
Un punto clave del manual de identidad, es cómo se presentan las obras de DELAFUENTE Art. La dirección de arte para los shootings ha sido clave para trasladar los valores editoriales de la marca:
- Fotografía con un estilo elegante y sobrio para mostrar las obras
- Paleta cromática minimalista para que destaquen las piezas artísticas
De esta forma, conseguimos un lenguaje visual contemporáneo, exclusivo y coherente para mostrar su trabajo tanto en la web como en redes sociales.
El poder del branding bien ejecutado
La propuesta de V3RTICE responde directamente a la necesidad del cliente de proyectar una identidad renovada que, no solo representa a los artistas, sino también su nueva faceta como editorial de escultura.
Este proyecto demuestra cómo un rebranding bien ejecutado puede transformar la percepción de una marca. La integración de la identidad visual, el diseño web y la dirección de arte ha permitido construir un universo visual con autoridad, credibilidad y coherencia.
En V3RTICE creemos que el branding es mucho más que diseño: es la herramienta estratégica que potencia la confianza y la diferenciación de una marca en su sector. ¡No te pierdas el lanzamiento de la nueva web de DELAFUENTE Art Project!
