La identitat visual és el que fa reconeixible i memorable a una marca. Cal pensar en el branding com un llenguatge propi que transmet l'essència del negoci i, sota aquesta premissa, transformem la marca de DELAFUENTE Art.
El client tenia una necessitat clara: crear una nova identitat visual que reflectís l'evolució del seu projecte artístic cap a un concepte híbrid entre editorial, taller i laboratori creatiu.
Com a agència de disseny digital, tot el que creem per a una marca —el logo, els colors, la tipografia, l'estètica…—, està pensat per aplicar-se de manera coherent a totes les plataformes digitals: el disseny de la pàgina web, les creativitats de les xarxes socials i la direcció d'art de les fotografies.
El repte de crear una nova identitat visual per a DELAFUENTE Art
El client buscava projectar una marca sòlida, capaç de representar als artistes i, a la vegada, posicionar-se com una editorial discogràfica d'escultura.
El resultat va ser Delafuente Art Project: A V3RTICE vam fer un exercici de rebranding integral amb nova direcció d'art i un disseny web per alinear tota la seva proposta estètica.
Què necessitava el client?
A les primeres reunions, l'equip de Delafuente Art va definir les seves prioritats:
- Crear un logo i una identitat que transmetés un enfocament editorial i artístic
- Redissenyar la seva web per a reflectir la nova etapa de la marca
- Establir una direcció d'art fotogràfica unificada per a totes les seves plataformes
Els tres adjectius que van guiar aquest projecte van ser: visionari, per a reflectir l'ambició de la marca; disruptor, perquè trenca amb models tradicionals sent un negoci híbrid entre editorial, taller i laboratori; i curatorial, per a destacar el seu enfocament selectiu i criteri artístic que assegura coherència i qualitat en cada proposta.
El nostre departament de branding va escoltar les peticions del client i es va posar per feina.
Procés de rebranding: així vam redefinir la seva identitat visual
El nou branding de DELAFUENTE Art no va ser una actualització de la seva imatge, sinó un replantejament des de zero. Vam dividir el procés en quatre fases:
- Vam definir els objectius estratègics
- Vam idear diverses proves creatives
- Vam desenvolupar tres propostes
- Vam seleccionar la identitat definitiva al costat del client
Després de presentar les tres propostes al client, vam seleccionar la que els va fer sentir-se identificats immediatament.
A la proposta guanyadora vam fer un autèntic salt evolutiu, replantejant la imatge de Delafuente Art des de zero i repensant la marca des de la seva essència artística reinterpretant la identitat de la marca com una obra en si mateixa.
Les claus del nou logo
El procés de creació del nou logo va seguir diverses etapes fonamentals. Primer, vam definir els objectius del projecte per a tenir claredat sobre la direcció creativa. Després de realitzar una pluja d'idees i proves inicials per a explorar diferents possibilitats, vam refinar les propostes i presentar tres opcions al client.
El nou logo incorpora una il·lustració complementària que representa els cossos de la D, A i P de la seva naming per a reforçar la connexió amb l'art escultòric, projectant una identitat visual única, material i artística.
L'adaptació del branding al nou disseny web
Vam dissenyar la seva nova web sota el nou manual d'identitat:
- Hem substituït les formes rectangulars per contorns suaus i arrodonits
- Hem utilitzat un fons clar que transmet neteja i ressalta les peces artístiques
- Hem triat una tipografia elegant reforça el caràcter editorial
- Hem estructurat la web de forma organitzada i intuïtiva per a garantir una bona UX
El resultat: un lloc web amb personalitat pròpia, coherent amb la nova identitat visual i preparat per a créixer a l'entorn digital.
La direcció d'art de les seves fotografies
Un punt clau del manual d'identitat, és com es presenten les obres de DELAFUENTE Art. La direcció d'art per als shootings ha estat clau per a traslladar els valors editorials de la marca:
- Fotografia amb un estil elegant i sobri per a mostrar les obres
- Paleta cromàtica minimalista perquè destaquin les peces artístiques
D'aquesta manera, aconseguim un llenguatge visual contemporani, exclusiu i coherent per a mostrar la seva feina tant a la web com a les xarxes socials.
El poder del brànding ben executat
La proposta de V3RTICE respon directament a la necessitat del client de projectar una identitat renovada que, no sols representa als artistes, sinó també la seva nova faceta com a editorial d'escultura.
Aquest projecte demostra com un rebranding ben executat pot transformar la percepció d'una marca. La integració de la identitat visual, el disseny web i la direcció d'art ha permès construir un univers visual amb autoritat, credibilitat i coherència.
A V3RTICE creiem que el branding és molt més que disseny: és l'eina estratègica que potencia la confiança i la diferenciació d'una marca en el seu sector. No et perdis el llançament de la nova web de DELAFUENTE Art Project!
