El pasado 28 de mayo, Naipes Heraclio Fournier reforzó su papel como referente cultural y patrimonial al presentar una baraja española conmemorativa que homenajea a las mujeres, en el marco de su 155 aniversario. El acto, fruto de una cuidada organización de eventos culturales, tuvo lugar en la Escuela de Artes y Oficios de Vitoria-Gasteiz, institución que también celebra sus 250 años de historia, consolidando así una colaboración histórica que dio origen, en 1877, a la baraja española tal y como la conocemos hoy.

Esta nueva edición exclusiva y limitada busca visibilizar el papel fundamental de las mujeres —muchas de ellas anónimas— en el desarrollo cultural de la ciudad, y ha recibido una significativa atención mediática gracias a una estrategia de comunicación cuidadosamente planificada, centrada en un sólido storytelling de marca. 

Un evento de impacto: reconocimiento y alcance nacional

La presentación de la baraja no solo rindió homenaje a figuras históricas femeninas, sino que también generó un notable impacto mediático, destacándose en medios especializados y generalistas. Con la presencia de autoridades culturales como Ana del Val, diputada Foral de Cultura del País Vasco, y representantes clave de Fournier y la Escuela de Artes y Oficios, el evento logró conectar emocionalmente con la audiencia, reivindicando el papel de las mujeres en la memoria colectiva.

El evento también sirvió como punto de partida para una jornada conmemorativa que tuvo lugar el 31 de mayo y que incluirá actividades abiertas al público, como talleres, campeonatos de mus, exposiciones y actuaciones. Esta iniciativa, basada en estrategias culturales bien definidas, fortalece así el vínculo entre la marca y la comunidad local. Esta proyección cultural, unida a una narrativa potente, ha sido clave en el posicionamiento de Fournier en el panorama mediático nacional.s.

Una edición única: memoria histórica y diseño con propósito

La baraja conmemorativa es una obra gráfica y narrativa que rescata la memoria de mujeres relevantes —profesoras, alumnas, naiperas y mecenas— que formaron parte activa del desarrollo de Vitoria-Gasteiz. Cada carta cuenta una historia, algunas basadas en figuras históricas concretas y otras representadas de forma simbólica, como reflejo de muchas otras olvidadas por la historia oficial.

El diseño ha sido realizado por Nuria Pérez Cárcamo, profesora de la Escuela de Artes y Oficios, y Blanca, integrante del equipo de diseño de Fournier. Ambas aportaron una visión artística que fusiona tradición e innovación, dotando al producto de un fuerte valor identitario y cultural. El resultado es una pieza única, de edición limitada, que posiciona a Fournier como una marca comprometida con la memoria, la igualdad y el diseño con propósito. 

Posicionamiento de marca: estrategia y visión de futuro

Diego Ruiz de Gauna, director de Marketing de Fournier, subrayó que este proyecto “reafirma el vínculo entre Vitoria-Gasteiz y Fournier, una relación basada en una historia común de innovación, crecimiento industrial y compromiso cultural”. Además, destacó el homenaje a las “naiperas”, mujeres que durante décadas trabajaron en la fábrica con gran precisión y dedicación, convirtiéndose en pilares silenciosos del progreso de la marca.

Por su parte, Nuria Pérez Cárcamo remarcó que “todas las decisiones artísticas de la baraja tienen un porqué. Este trabajo me ha permitido profundizar en la historia compartida de Fournier y la Escuela de Artes y Oficios”.

Este tipo de iniciativas demuestran la apuesta de Fournier por una estrategia de comunicación auténtica, que combina el arraigo local, la innovación y la proyección cultural, consolidando su liderazgo en el sector de los naipes no solo como fabricante, sino como agente activo en la memoria histórica.

Claves de la gestión de prensa de V3rtice

La organización del acto contó con el respaldo de la agencia de marketing cultural y agencia de planificación de medios V3rtice, encargada de conceptualizar, coordinar y ejecutar una gestión de prensa integral. Desde la convocatoria a medios hasta el desarrollo del evento, V3rtice garantizó una cobertura destacada en medios regionales y nacionales como La Sexta, COPE, Cadena Ser, Onda Cero, El Plural, EFE, El Correo y EITB, entre otros, logrando amplificar el alcance del lanzamiento.

Su capacidad para conectar marcas con audiencias específicas, así como su experiencia en eventos con impacto cultural, fueron determinantes para reforzar la notoriedad de Fournier. La profesionalidad del equipo, sumada a una estrategia de storytelling efectiva, permitió dotar al evento de una dimensión emocional que trascendió el acto en sí.

V3rtice se posiciona así como un socio estratégico para aquellas marcas que buscan diferenciarse y conectar con sus públicos a través de mensajes con sentido. Casos como el de Fournier muestran cómo una planificación de medios adecuada puede multiplicar la visibilidad y consolidar el posicionamiento de marca en contextos altamente competitivos.

Si buscas que tu marca genere impacto real y construya vínculos relevantes con su audiencia, estamos listos para acompañarte en el desarrollo de una estrategia de comunicación que marque la diferencia. Juntos, podemos hacer que tu historia llegue más lejos.