El passat 28 de maig, Naips Heraclio Fournier va reforçar el seu paper com a referent cultural i patrimonial en presentar una baralla espanyola commemorativa que homenatja les dones, en el marc del seu 155 aniversari. L'acte, fruit d'una cuidada organització d'esdeveniments culturals, va tenir lloc a l'Escola d'Arts i Oficis de Vitòria-Gasteiz, institució que també celebra els seus 250 anys d'història, consolidant així una col·laboració històrica que va donar origen, en 1877, a la baralla espanyola tal com la coneixem avui.

Aquesta nova edició exclusiva i limitada cerca visibilitzar el paper fonamental de les dones —moltes d'elles anònimes— en el desenvolupament cultural de la ciutat, i ha rebut una significativa atenció mediàtica gràcies a una estratègia de comunicació acuradament planificada, centrada en un sòlid storytelling de marca.

Un esdeveniment d'impacte: reconeixement i abast nacional

La presentació de la baralla no sols va retre homenatge a figures històriques femenines, sinó que també va generar un notable impacte mediàtic, destacant-se en mitjans especialitzats i generalistes. Amb la presència d'autoritats culturals com Ana del Val, diputada Foral de Cultura del País Basc, i representants clau de Fournier i l'Escola d'Arts i Oficis, l'esdeveniment va aconseguir connectar emocionalment amb l'audiència, reivindicant el paper de les dones en la memòria col·lectiva.

L'esdeveniment també va servir com a punt de partida per a una jornada commemorativa que va tenir lloc el 31 de maig i que inclourà activitats obertes al públic, com a tallers, campionats de mus, exposicions i actuacions. Aquesta iniciativa, basada en estratègies culturals ben definides, enforteix així el vincle entre la marca i la comunitat local. Aquesta projecció cultural, unida a una narrativa potent, ha estat clau en el posicionament de Fournier en el panorama mediàtic nacional.

Una edició única: memòria històrica i disseny amb propòsit

La baralla commemorativa és una obra gràfica i narrativa que rescata la memòria de dones rellevants —professores, alumnes, naiperas i mecenes— que van formar part activa del desenvolupament de Vitòria-Gasteiz. Cada carta conta una història, algunes basades en figures històriques concretes i altres representades de manera simbòlica, com a reflex de moltes altres oblidades per la història oficial.

El disseny ha estat realitzat per Nuria Pérez Cárcamo, professora de l'Escola d'Arts i Oficis, i Blanca, integrant de l'equip de disseny de Fournier. Ambdues van aportar una visió artística que fusiona tradició i innovació, dotant al producte d'un fort valor identitari i cultural. El resultat és una peça única, d'edició limitada, que posiciona a Fournier com una marca compromesa amb la memòria, la igualtat i el disseny amb propòsit.

Posicionament de marca: estratègia i visió de futur

Diego Ruiz de Gauna, director de Màrqueting de Fournier, va subratllar que aquest projecte “reafirma el vincle entre Vitòria-Gasteiz i Fournier, una relació basada en una història comuna d'innovació, creixement industrial i compromís cultural”. A més, va destacar l'homenatge a les “naiperas”, dones que durant dècades van treballar a la fàbrica amb gran precisió i dedicació, convertint-se en pilars silenciosos del progrés de la marca.

Per part seva, Nuria Pérez Cárcamo va remarcar que “totes les decisions artístiques de la baralla tenen un perquè. Aquest treball m'ha permès aprofundir en la història compartida de Fournier i l'Escola d'Arts i Oficis”.

Aquest tipus d'iniciatives demostren l'aposta de Fournier per una estratègia de comunicació autèntica, que combina l'arrelament local, la innovació i la projecció cultural, consolidant el seu lideratge en el sector dels naips no sols com a fabricador, sinó com a agent actiu en la memòria històrica.

Claus de la gestió de premsa de V3rtice

L'organització de l'acte va comptar amb el suport de l'agència de màrqueting cultural i agència de planificació de mitjans V3rtice, encarregada de conceptualitzar, coordinar i executar una gestió de premsa integral. Des de la convocatòria a mitjans fins al desenvolupament de l'esdeveniment, V3rtice va garantir una cobertura destacada en mitjans regionals i nacionals com La Sexta, COPE, Cadena Ser, Onda Cero, El Plural, EFE, El Correu i EITB, entre altres, aconseguint amplificar l'abast del llançament.

La seva capacitat per a connectar marques amb audiències específiques, així com la seva experiència en esdeveniments amb impacte cultural, van ser determinants per a reforçar la notorietat de Fournier. La professionalitat de l'equip, sumada a una estratègia de storytelling efectiva, va permetre dotar a l'esdeveniment d'una dimensió emocional que va transcendir l'acte en si.

V3rtice es posiciona així com un soci estratègic per a aquelles marques que busquen diferenciar-se i connectar amb els seus públics a través de missatges amb sentit. Casos com el de Fournier mostren com una planificació de mitjans adequada pot multiplicar la visibilitat i consolidar el posicionament de marca en contextos altament competitius.

Si busques que la teva marca generi impacte real i construeixi vincles rellevants amb la seva audiència, estem llestos per a acompanyar-te en el desenvolupament d'una estratègia de comunicació que marqui la diferència. Junts, podem fer que la teva història arribi més lluny.