APM Terminals es una empresa proveedora de servicios portuarios y de carga en tierra a nivel mundial. Su misión es proporcionar servicios de manejo de contenedores seguros, eficientes y sostenibles. Es por eso que, frente a un incumplimiento del plan de tráfico, que desembocan en numerosos incidentes relacionados con el mal uso de la maquinaria y la falta de atención a las normativas, en V3rtice hemos entrado en acción para ayudar, aplicando nuestro expertise en diseño gráfico corporativo y estrategia.
Nuestras estrategias para la iniciativa
Desde V3rtice, hemos asumido el desarrollo completo de un proyecto de comunicación interna, que abarca desde la conceptualización de la idea hasta la ejecución de siete piezas gráficas diferentes. Para ello, hemos trabajado un enfoque creativo adaptado específicamente al entorno y a las necesidades de seguridad de la Terminal.
El reto ha sido fomentar una conducta segura entre los trabajadores, evitando la sobrecarga informativa habitual en este tipo de comunicaciones. Para lograrlo, sintetizamos los puntos clave del plan de tráfico en diez mensajes breves, claros y fácilmente memorizables.
Para reforzar esta idea, hemos apostado por una campaña impactante, minimalista y cercana, donde el foco se ha inspirado en los muñecos Playmobil. A través del humor y la diversión, hemos representado situaciones incorrectas para destacar qué comportamientos deben evitarse, facilitando la comprensión y asimilación del mensaje.
El slogan “Actúa con seguridad: si pasas, no pasas” también ha sido ideado como parte integral de esta estrategia, con el objetivo de ser directo, memorable y alineado con el tono general de la campaña.
Sobre la campaña de diseño gráfico corporativo “Actúa con seguridad: si pasas, no pasas”
El resultado final ha sido una campaña comunicativa basada en un conjunto de piezas gráficas que, además de informar, también han generado una respuesta emocional y han facilitado la memorización del mensaje.
Para asegurar una comunicación efectiva en distintos formatos y canales, hemos desarrollado múltiples soportes gráficos y audiovisuales como diseño de flyers, banners publicitarios, newsletters, vídeo corporativo, cápsulas para redes sociales, lona informativa y vinilos, ubicados en distintos puntos de la Terminal de forma estratégica.
Gracias a esta campaña, en V3rtice hemos comprobado que el humor, la exageración y lo visualmente inesperado pueden ser herramientas muy poderosas para generar impacto y recordación. A veces, mostrar lo incorrecto desde lo absurdo —como una figura de juguete cometiendo una infracción— resulta mucho más efectivo que representar la norma de forma neutra o pasiva, demostrando la efectividad de las campañas creativas.
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