En el món del màrqueting digital és cabdal la importància de mesurar totes les accions i cal establir unes mètriques en màrqueting en línia. Aquestes ens van a ajuden a saber si la nostra estratègia de màrqueting digital està funcionant. V3rtice és una agència digital centrada en l’estratègia i publicitat digital. Som especialistes en identificar els punts forts en una estratègia i potenciar-los, moltes vegades a través de campanyes de màrqueting digital Paid. És llavors quan sorgeix el tema central de l’estratègia digital: El retorn de la inversió.

En màrqueting digital es manegen nombroses mètriques que, de vegades, poden resultar confuses. Això és el que passa amb el ROI i el ROAS: Hi ha dos mètriques principals per mesurar els resultats de la inversió publicitària, el ROI i el ROAS. que sovint s’interpreten com a sinònims, però no és el mateix.

El ROI (Return of Investment) i el ROAS (Return On Advertising Spend) són dos indicadors que sovint es confonen. Encara que estan relacionats entre si, no són el mateix i convé aprendre a diferenciar-los.

El ROI és la fórmula més utilitzada per calcular el retorn de la inversió publicitària: És molt senzilla i es pot aplicar al període de temps en què una campanya ha estat activa: és una mètrica amb la qual calculem el retorn de la inversió realitzada. El que obtenim és el percentatge de rendibilitat, és a dir, el ROI mesura els guanys després de restar les despeses. Per tant, el ROI ens ajuda a saber si una acció ha estat rendible o no.

La fórmula per calcular el ROI és la següent:

(Ingressos – Despeses) / Despeses x 100

El ROAS és el retorn de la inversió publicitària. És un dels indicadors o KPI bàsics de tota campanya de publicitat en cercadors o xarxes socials. El ROAS llança com a resultat un valor que resulta la comparació sobre la quantitat guanyada i la quantitat gastada. En altres paraules, el ROAS mesura els ingressos bruts generats per la nostra inversió publicitària.

Així es calcula el ROAS.

La fórmula per calcular el retorn de la inversió publicitària és molt senzilla i es pot aplicar al període de temps en què una campanya ha estat activa:

(Ingressos / Inversió) x 100

Amb aquesta mètrica coneixem el percentatge ingressat per cada euro invertit en una campanya de publicitat digital. Així, podem saber si ha estat rendible o no, és a dir, si hem guanyat més diners dels que hem gastat en anuncis.

Per calcular el ROAS només necessitem conèixer dues dades molt simples: el valor total de la conversió i el cost total dels anuncis. Dividint el primer entre el segon i multiplicant per 100 el resultat, obtenim el percentatge en un període de temps determinat.

Vegem un exemple:

Desde V3rtice, agència d’estratègia Digital hem creat per un dels nostres clients una campanya d’anuncis a Google Ads. en què ha invertit 700 euros durant un mes. En aquest període de temps s’ha convertit en la pàgina web per valor de 2000 euros durant aquest període de temps.

Per calcular el ROAS de la campanya, en primer lloc hem de calcular el valor total de conversió:

Aquests 2.000 euros és la quantitat absoluta que ha guanyat. Ara, apliquem la fórmula:

(2.000 / 700) x 100 = 285,71%

Això significa que la ganància bruta ha estat 2,86 euros per cada euro invertit.

Així que, si estàs pensant en contractar els serveis d’estratègia d’Estratègia Digital per potenciar la teva marca, en V3rtice, estarem encantats d’assessorar-te i adaptar els nostres serveis a les necessitats del teu negoci. No dubtis en contactar amb nosaltres via el formulari que trobaràs al footer de cada web o en l’apartat del menú “Contacte”. Estem esperant la teva consulta per dissenyar-la nostra proposta sense compromís.