Threads és una xarxa social de microblogging, creada per l'empresa Meta i que ha estat desenvolupada pel propi equip d'Instagram. La seva funció està pensada per a publicar missatges curts i fomentar el màrqueting en xarxes socials, com una alternativa a X (Twitter), encara que aprofitant la base d'usuaris d'Instagram.

Threads: La nova aposta d'Instagram per a converses en temps real

Com funciona Threads? Tot el que es necessita saber

Threads va néixer de la inspiració entre Twitter i Mastodon, prometent oferir els avantatges d'ambdues. L'objectiu de Meta és prendre alguna cosa que Instagram fa millor expandir-lo al text, creant un espai positiu i creatiu per a expressar idees. Threads es presenta com el següent gran pas en la comunicació digital. El seu disseny i funcionalitats permeten compartir experiències amb major rapidesa, apostant per la brevetat i l'essència del contingut compartit.

Encara que és una aplicació independent, està vinculada a Instagram, per la qual cosa no necessita nous registres d'usuaris. Es pot iniciar sessió amb un compte d'Instagram per a compartir actualitzacions de text i participar en converses públiques. Els seus usuaris tenen la possibilitat de registrar-se de 3 formes: Vincular el compte d'Instagram a Threads, usar Threads sense vincular tots dos comptes i entrar sense crear un perfil.

La nova app d'Instagram implica moltes possibilitats d'ús i està disponible per a tots els dispositius (IOs i Android). A més, existeixen moltes empreses que utilitzen Instagram per a la seva comunicació, per la qual cosa per a ells pot ser un punt a favor. Per això, s'han anat afegint millores per a atreure als usuaris i mantenir-los en el temps.

Funcions clau de Threads que s'han de conèixer

1. Permet crear publicacions amb text, enllaços, fotografies i vídeos de fins a 5 minuts de durada.

2. Límit de 500 caràcters de llarg en els missatges.

3. Opció de respondre, compartir i citar missatges d'altres usuaris.

Avantatges i desavantatges de Threads: Val la pena?

Avantatges

• El registre i accés a Threads és molt senzill, ja que permet fer ús del mateix nom d'usuari per a totes dues aplicacions. 
• Permet compartir una publicació directament en les stories d'Instagram amb millor accés al contingut → Millor interacció entre els usuaris d'Instagram i Threads.
• Té un apartat de notificacions en el qual veure respostes, esments o interaccions amb comptes verificats.
• Enllaç directe al compte d'Instagram des del perfil de Threads. 
• Possibilitat de perfil privat.
• Opció de gestionar esments, silenciar als usuaris, censurar likes i filtrar paraules.
• No publicitat. 
• No exigeix el pagament d'una filiació per a ser verificat.
• És molt estètic.

Desavantatges

• Es pot eliminar el perfil de Threads, encara que únicament es pot fer eliminant també el compte d'Instagram.
• Un únic mur de notícies → Només mostra el contingut mitjançant algorismes.
• Les publicacions de les persones que se segueixen es barregen amb altres d'usuaris que no interessen.
• No hi ha tendències.
• No hi ha missatges directes.
• No hi ha esborranys.
• No es pot filtrar el feed per a veure persones específiques. 
• No es pot editar una fotografia abans de publicar-la.
• Es pot eliminar el perfil de Threads, encara que únicament es pot fer eliminant també el compte d'Instagram. 

Threads pot ser una aplicació interessant per als perfils que formen part d'Instagram i que estan buscant una experiència més connectada. Els seus avantatges la fan més atractiva per als usuaris que busquen una plataforma sense complicacions i centrada en la interacció social. Els desavantatges poden resultar frustrants per als qui busquin una experiència més personalitzada o versàtil.

Encara que existeixen multitud d'opinions de Threads, aquesta pot no ser la millor opció si el perfil/marca prefereix una plataforma amb major llibertat d'interacció i més funcions de control. Encara que és una forma simple i estètica d'interactuar amb seguidors.

Com aprofitar Threads per a connectar amb l'audiència

Establir un fort vincle amb l'audiència és essencial per a l'èxit en el màrqueting de xarxes socials. Threads vol ajudar les marques a connectar més profundament amb els usuaris a través d'interaccions significatives. 

Per a establir una relació amb els seguidors, és important fer ús de diferents tipus de contingut per a mantenir un contingut interessant i atractiu.

Mantenir una interacció constant amb l'audiència per a posicionar-se en usuaris rellevants serà essencial si es vol créixer en plataformes. Com Threads està vinculada a Instagram, el seu ús també beneficia al perfil en totes dues aplicacions. 

Tenint l'opció de revisar regularment les mètriques d'objectius, és imprescindible que s'usi per a veure que funciona i ajustar l'estratègia en conseqüència segons sigui necessari. Moltes plataformes conegudes no donen aquesta perspectiva de manera directa, sinó a partir d'un perfil d'empresa. En Threads ja no serà necessari i es tindran les dades a l'abast de manera més senzilla.

L'aplicació és una opció actual i modernitzada de les xarxes socials per a xatejar. A més existeixen alguns beneficis que són molt significatius a l'hora de convèncer a l'audiència del contingut i la presència en plataformes com aquesta. Aquí presentem alguns dels més importants:

• Facilita converses significatives a través de comentaris organitzats en fils, assegurant una comunicació eficient i respectuosa. 
• Ofereix als usuaris la capacitat d'adaptar les converses més personals segons les seves necessitats i personalitzades, permetent major privacitat i control.
• Major control sobre les converses per a realitzar comentaris públics o privats.
• Fomenta discussions més íntimes i crea una sensació d'exclusivitat dins de la comunitat. 
• Filtrar i ordenar els comentaris per a prioritzar les converses importants i abordar qualsevol consulta de manera oportuna.

Threads vs. Twitter: Quina és la millor opció per a compartir idees?

Threads té la mateixa interfície que X (Twitter) i disposa de les mateixes funcions en el seu mur de publicacions. No obstant això, existeixen unes certes diferències que influeixen a compartir idees entre totes dues aplicacions i que s'han de conèixer.

Nombre de caràcters

Threads permet als usuaris escriure publicacions amb 500 caràcters i X ofereix 280. Afegir que en X si es paga la subscripció premium, es té l'opció d'escriure tuits amb 25.000 caràcters. Totes dues opcions són importants tenir-les en compte. La funció de l'aplicació per a xatejar és compartir missatges ràpids que permetin la interacció.

Publicitat

Threads no té anuncis en el seu feed i X mostra publicitat cada quatre publicacions. Els usuaris de X s'han mostrat poc receptius a aquest format, ja que bloqueja la lectura fluída i sense contratemps de l'aplicació. D'altra banda, els diferents perfils poden veure's atrets per la poca càrrega d'anuncis, però per a les marques és una opció poc pràctica si vols aconseguir impactes.

Les tendències de contingut

Threads no té llista de tendències en la xarxa social i X sí que mostra un llarg llistat a nivell nacional. Això és molt útil perquè crea una llista de temes interessants a nivell mediàtic i que potser volen conèixer la resta d'internautes. En Threads es poden buscar paraules clau en el cercador per a trobar contingut d'interès, encara que no es coneix l'última hora en l'aplicació.

Seguidors

Threads és una aplicació vinculada a Instagram, per la qual cosa es tenen els mateixos seguidors. En X si un usuari inicia un compte, aquesta part de zero seguidors. És necessari crear un perfil vinculat a Instagram per a gaudir de tots els serveis que ofereix Threads.

Threads ofereix una experiència fluida, sense publicitat i amb seguidors heretats d'Instagram, però sense tendències en temps real i moltes altres opcions que encara no s'han activat de part de Meta.

X és ideal per a viralitat i immediatesa, interacció ràpida gràcies a les seves tendències i major abast publicitari. Encara que compta amb més interrupcions per anuncis. L'elecció depèn de si es prioritza l'exposició mediàtica (X) o la interacció orgànica (Threads). Per a les marques, X ofereix més oportunitats de visibilitat publicitària i Threads es presenta com un canal majorment orgànic.

Diferències entre Threads i Instagram: Quin s'hauria d'usar?

Threads

• Integració amb Instagram ➤ Permet compartir publicacions directament en Stories d'Instagram, millorant la interacció entre totes dues plataformes.
• Comunicació textual ➤ Enfocada en missatges de text. És ideal per a compartir pensaments, opinions i generar debats. 
• Interacció directa ➤ Facilita la gestió d'esments, respostes i permet una comunicació pròxima amb l'audiència.
• Sense publicitat ➤ Threads ofereix una experiència més neta d'anuncis per als usuaris.

Instagram 

• Enfocament visual ➤ Plataforma centrada en contingut visual, ideal per a mostrar productes de marca.
• Stories i Reels ➤ Eines per a compartir contingut breu, fomentant la interacció i l'engagement.
• Publicitat segmentada ➤ Ofereix opcions avançades de segmentació per a campanyes publicitàries, permetent arribar a audiències específiques que afavoreixin els resultats. 
• Comerç electrònic integrat ➤ Funcionalitats que faciliten la direcció a la venda directa des de la plataforma.

Totes dues plataformes ofereixen avantatges únics. Integrar-les en l'estratègia de màrqueting digital pot maximitzar l'abast i efectivitat de les campanyes.

Threads vs. Whatsapp: Quina aplicació és millor per a conversar amb amics?

Whatsapp és una aplicació de missatgeria instantània i tradicional. Principalment, està dissenyada per a permetre xats privats i grupals d'una forma senzilla. Encara que també permet compartir stickers, notes de veu, crides i videotelefonades. Sens dubte, és una opció ideal per a converses directes i personals.

Threads està dissenyada per a brindar una experiència integral de xarxes socials, oferint diverses formes d'ús i de contingut multimèdia per a compartir. Simplifica el procés de connexió amb altres plataformes de xarxes socials.

Des del seu llançament, va tenir tant d'èxit que Meta va haver de portar-la al següent nivell per a continuar interessant als usuaris. Té una gran varietat de funcions: Crear grups privats, compartir històries de manera eficient i capacitat de mantenir connectats. La seva integració en plataformes populars ofereix als usuaris la comoditat d'accedir a múltiples xarxes dins de la mateixa aplicació. Threads funciona també com una plataforma més àmplia dirigida a ser una xarxa social on es publiquen idees perquè els altres comentin.

Estat automàtic

Threads ofereix la funció “Estat Automàtic” per a compartir automàticament la seva ubicació, activitat i nivell de bateria amb els contactes seleccionats. Això dona l'opció d'informació real sobre la situació i la disponibilitat de l'usuari.

Comunicació instantània

Threads se centra en la comunicació instantània, amb una interfície intuïtiva i àgil. Permet enviar missatges i fotos de manera ràpida, assegurant converses fluides i en temps real amb amics.

Conexió constant

Threads es posiciona com una plataforma per a mantenir una connexió permanent amb els contactes. L'app facilita una comunicació contínua, permetent que els usuaris comparteixin moments i experiències de manera ràpida i directa.

Intimitat i proximitat

En enfocar-se en un cercle reduït d'amics pròxims, Threads crea un espai més íntim i personal per a compartir. Això destaca la diferència d'altres xarxes socials, on la interacció sol ser més àmplia i pública.

Experiència centrada en amics pròxims

Threads està creada per a la comunicació exclusiva entre amics pròxims, oferint una experiència més íntima i centrada. 
Whatsapp és ideal per a comunicació privada i estructurada, mentre que Threads ofereix una experiència més dinàmica i social dins d'un cercle pròxim.

Threads per a marques i creadors: Com treure-li el màxim profit?

Des del primer instant del seu llançament, les empreses han estat la majoria entre els usuaris de Threads amb l'objectiu de seguir als seus seguidors allà on vagin. Els microbloggings compten amb públics distints a altres apps i funcionen de manera distinta a nivell estratègic, per la qual cosa és essencial conèixer-la a fons per a intentar treure-li un profit real que generi beneficis.

A l'hora de generar contingut i tractar de mostrar la presència de la marca, és necessari fer aquestes preguntes per a concretar els objectius:

• Hi ha tendències en les quals la marca podria aportar?
• Com es pot desenvolupar el que es vol transmetre en una frase curta?
• Hi ha algun missatge clau que necessiti ser reforçat?
• Com adaptar les comunicacions visuals en paraules?
• Com aportar contingut de valor amb poc text?
• Com treballar i transmetre correctament el storytelling?

El text és una eina molt poderosa i amb molt de potencial. La possibilitat d'usar els usuaris d'Instagram al moment de publicar fa que aquesta xarxa social sigui molt interessant. Per això, cal buscar la manera d'impactar amb una paraula clau i de comunicar de manera clara per a mantenir el missatge en la ment del públic.

Com usar Threads en l'estratègia de màrqueting digital

1. Aprofitar la integració amb Instagram.
2. Crear contingut pròxim i autèntic.
3. Usar l'estat automàtic per a generar engagement.
4. Interacció directa amb usuaris.
5. Utilitzar la funció de publicacions en stories. 
6. Publicar contingut exclusiu i personalitzat.
7. Creativitat per a fomentar la presència mancant publicitat.
8. Gestionar la presència de manera coherent.

Threads és una plataforma ideal per a crear contingut pròxim, connectar directament amb els seguidors d'Instagram i mantenir una comunicació constant sense distraccions de publicitat. És essencial humanitzar la marca, fomentar el compromís i dirigir trànsit entre canals. Per a maximitzar el potencial que ofereix és necessari complementar l'estratègia digital de xarxes socials amb altres plataformes, amb l'objectiu de crear una experiència de màrqueting digital completa i formar part de les tendències de xarxes socials.

És Threads el futur de les xarxes socials?

Des del seu llançament, Threads ha aconseguit captar l'atenció de multitud de persones. Va aconseguir deu milions de descàrregues en les primeres set hores i cent milions en cinc dies. Es considera un de les fites més importants entre els rècords de les xarxes socials i altres tecnologies. Aquest impacte es deu al mal moment que està passant X (Twitter) a causa dels seus problemes gerencials i a la gran quantitat d'usuaris que té Instagram (més de mil milions).

Des de Meta, es promet l'actualització de la plataforma cap a un model més obert que permetrà la interconnexió amb altres plataformes i una activació de multituds de noves funcionalitats. Sens dubte, això garanteix el futur de l'aplicació i del seu continu creixement com a tendència en xarxes socials.

Fes que la teva marca brilli en xarxes.

V3rtice, agència de xarxes socials, crea estratègies de contingut que connecten i posicionen. La teva marca, memorable i amb impacte.