Com a agència de publicitat de Madrid és molt important conèixer la normativa publicitària de les grans ciutats. Barcelona i Madrid es caracteritzen per tenir una gran normativa dins del món comunicatiu i sobretot de la publicitat. Aquests elements els fan imposar uns requisits a totes aquelles marques que vulguin aparèixer dins de les seves ciutats.

La instal·lació de suports publicitaris sotmesos a l’obtenció de llicència urbanística es regeix per les disposicions d’aquesta Ordenança, per les de l’Ordenança de Tramitació de Llicències Urbanístiques i per les de la llei del Sòl de la Comunitat de Madrid. La llicència urbanística per la qual es permet la realització de les obres per a la instal·lació dels suports i l’exercici de l’activitat de publicitat exterior adopta la denominació de llicència publicitària.

D’altra banda, no s’admet la possibilitat d’utilitzar vehicles o remolcs com a suports publicitaris de caràcter mòbil, tinguin com a finalitat, o no, la transmissió de missatges publicitaris, evitant amb això la proliferació de vehicles publicitaris, en totes les seves modalitats, amb un alt índex de contaminació visual en l’entorn urbà o semblant.

D’aquesta mateixa manera, qualsevol actuació publicitària haurà de realitzar-se de manera que el seu impacte visual i ambiental sigui mínim. Per això, no podrà produir danys en l’entorn, ni serà autoritzat la seva alteració mitjançant podes o tales d’arbrat, desplaçament de terres o enderrocs, modificació d’elements arquitectònics, entre uns altres.

Fent referència a la normativa publicitària de Barcelona podem destacar les següents característiques. L’Ordenança dels Usos del Paisatge Urbà regula les activitats i els elements que puguin afectar al paisatge de la ciutat amb la finalitat de garantir un ús respectuós i judiciós i impedir que, per actuacions desencertades o omissions injustificables, aquest paisatge es vegi desmillorat.

La gestió dels usos del paisatge urbà es desenvolupa en dos nivells: d’una banda, assegurar que tots els nous usos compleixen el que preveu l’ordenança; per una altra, reconduir els usos existents, mitjançant la combinació d’ajuda tècnica i de subvencions amb uns altres d’inspecció i control.

A l’efecte d’aquesta Ordenança s’entén per publicitat com la dinàmica de la forma de la publicitat feta mitjançant el contacte directe amb el públic, i amb l’ús preferent de zones o espais de domini públic i de zones privades de concurrència o utilització pública.

A més, constitueixen publicitat les pancartes, els cartells o imatges similars que faciliten informació dirigida a la venda o lloguer de locals i d’habitatges. A l’efecte d’aquesta Ordenança, es considera com a publicitat els esments i reconeixements de patrocinis, excepte les plaques o imatges similars autoritzades expressament per l’Administració amb caràcter permanent.

I fins a aquí el post d’avui en V3rtice, aquest blog ha estat més legislatiu perquè pugueu conèixer la importància i la normativa publicitària de dues grans ciutats on la publicitat és el dia a dia dels seus habitants.