Les agències i les marques volen treballar amb persones influents en xarxes socials per desenvolupar diferents tipus d’estratègies de màrqueting. Els influencers proporcionen frescor, (cosa que a les marques moltes vegades els falta), són constants, saben dialogar amb la seva audiència, són actius en xarxes socials, i s’han guanyat una reputació i una confiança entre els seus seguidors, donant valor al que diuen, i creant històries que ajuden a connectar amb l’usuari, al cap i a la fi, és el que realment interessa.
I és que tant, els influencers com les pròpies marques que creen decideixen utilitzar les xarxes socials d’una manera efectiva per al desenvolupament de les seves campanyes. D’aquesta manera, pretenen aconseguir l’èxit perquè les seves imatges són convincents en adaptar els seus productes o serveis a la vida i cultura de les persones. Les xarxes socials fan que la inversió rendeixi i molt, ja que posseeix una enorme quantitat d’usuaris, (a més, del públic general que també pot accedir a les publicacions).
Això converteix als influencers en una finestra al món que dóna a conèixer un producte d’una marca a tots els seus seguidors. Amb una simple crítica o opinió, o simplement utilitzant el producte, les vendes d’est poden arribar a disparar-se i, a més, generar una acceptació popular de la marca. Les marques, per tant, poden aprofitar el filó d’aquestes influències socials per guanyar importància entre els usuaris i feedback sobre els seus productes. Per tenir èxit en aquest entorn, les marques han de desenvolupar prèviament una estratègia de màrqueting de influencers.
