És un fet innegable que l’ús cada vegada major de dispositius com Smartphone i tablets en el nostre dia a dia ha anat en detriment d’altres plataformes com la televisió i els ordinadors portàtils. Avui, en el blog de V3rtice, agència de publicitat a Barcelona, reflexionarem breument sobre els nous desafiaments que se’ns presenten en l’àmbit de la publicitat amb els nous suports.
S’utilitza el terme “Mobile advertising” per denominar a la publicitat tant en apps com en webs que tenen una versió optimitzada per a mòbil. Segons el tipus de campanya que l’empresa desitgi implementar, la publicitat pot tenir un format de resultat de cerca, text, imatge, vídeo…
Un apartat que mereix ser destacat és el de la publicitat en xarxes socials. Més d’un 60% dels usuaris d’aquest tipus de pàgines accedeix a elles des de la seva Smartphone o Tablet. Posem per exemple Facebook: la ubicació dins de telèfon serà la pantalla completa i pot incloure imatges o vídeos, una adreça URL a una pàgina exterior, una trucada a l’acció com un botó personalizable i la possibilitat de comentar, donar like a la pàgina de l’empresa i reaccionar.
També mereixen menció els formats coneguts com “display”, com els bàners (imatge que en fer clic redirigeixen a una altra web), intersitials (que s’aprofiten del temps en el qual carrega una pàgina per introduir anuncis), text links (textos interactius que s’introdueixen en el contingut que l’usuari està visitant) i vídeos (que es poden descarregar o es descarreguen automàticament).
En el cas d’empreses que tenen la possibilitat de realitzar compres online és imprescindible que la publicitat que contractin per a dispositius mòbils redirigeixi directament a la web des de la qual comprar. Els experts coincideixen que el telèfon és l’assistent de compra ideal en l’actualitat. Segons el recent estudi realitzat per Google, més d’un 65% de les cerques comencen des d’un Smartphone.
