Com a agència de publicitat de Barcelona coneixem la importància d’una bona difusió en grans mitjans de comunicació. I és que la publicitat pot anar més enllà dels formats tradicionals que coneixem, i cada vegada més, grans produccions cinematogràfiques introdueixen aspectes publicitaris en els seus continguts.

La publicitat al món del cinema no és gens nou, de fet, quan veiem una pel·lícula normalment ens trobem amb la publicitat de primera mà. I és que anar al cinema mai passa de moda, tots passem a veure una peli cada cert període de temps, per diversió, per entretenir-nos o passar una estona agradable. És aquí on la publicitat busca una major expectació social en l’acceptació de la seva marca.

El món de la publicitat al cinema és un tema molt complex i el preu del qual pot elevar la campanya, però els resultats en els objectius són tremendament directes. Les grans marques trien el cinema i la televisió per donar un salt en els seus objectius de vendes. No és casualitat que trobem publicitat al cinema de marques més que conegudes per a l’espectador, i és que és una bona forma d’afermar una miqueta més i conscienciar al consumidor de la magnitud que aconsegueix un producte.

D’aquesta manera, coneixem l’anomenat product placement que és la pràctica publicitària que consisteix a incorporar dins de continguts audiovisuals, una marca, producte o missatge, destinat a entremesclar-se amb el desenvolupament de la trama. Aquesta inserció del missatge pot donar-se de manera passiva (el producte/marca és visible, però no té una major rellevància) o activa (hi ha interacció del producte/marca amb l’entorn), podent arribar a convertir-se en el motiu central sobre el qual gira tota l’acció de la història explicada.

Per aquest motiu, les principals campanyes de publicitat i màrqueting de les pel·lícules tenen com a objectiu generar expectativa prèvia a la seva estrena o crear un alt hype, sobretot en les grans superproduccions i blockbusters. Per a això, els ingredients que actualment funcionen són l’humor, els continguts amb pretensió de realitat i transmetre l’argument de la pel·lícula a través de diferents mitjans. El Street Màrqueting, la creació d’aplicacions, l’email màrqueting… estratègies que si se saben aprofitar i es combinen bé poden donar lloc a un fenomen viral d’alt abast.

En aquest sentit, la indústria cinematogràfica destina anualment milions de dòlars en accions i campanyes de promoció, màrqueting i publicitat a través de tot tipus de mitjans convencionals i no convencionals. I fins a aquí el post d’avui en v3rtice on esperem que hàgiu pogut conèixer una poc més com és el món de la publicitat en les pel·lícules.