De la mateixa manera que recentment parlàvem en el blog de V3rtice, agència de comunicació a Barcelona, de les especials consideracions que havíem de tenir en compte en la publicitat d’aliments; avui parlarem d’un altre sector dels considerats “delicats”: el mèdic.
La publicitat de medicaments i altres productes relacionats amb la salut està estrictament regulada per la legislació espanyola. De la mateixa manera, ho estan també les relacions públiques i la premsa en aquest àmbit. Aquest treball ho poden realitzar agències de comunicació i organització d’esdeveniments especialitzades en el sector salut o unes altres que abasten més camps –com és el cas de V3rtice Comunicació-.
Totes les organitzacions de certa grandària, siguin de l’àmbit que siguin, requereixen d’un pla de comunicació amb el qual relacionar-se amb els seus públics. Així, els hospitals, les empreses farmacèutiques, els col·legis de professionals… tots tenen una estratègia de comunicació a gestionar.
Les relacions amb els mitjans solen ser més senzilles que en altres àmbits, especialment si entre els nostres contactes comptem amb professionals que poden actuar com a líders d’opinió. Per exemple, si en determinada època de l’any hi ha una epidèmia de grip; els hospitals tindran un pla per atendre als mitjans que vulguin contactar amb ells per donar veure com s’està tractant en la institució, recomanacions, aspectes a tenir en compte, estimacions…
De la mateixa manera que en moltes ocasions són els periodistes els que busquen l’ajuda del gabinet de premsa; d’altres serà el gabinet el que participi de forma proactiva buscant aparicions en mitjans. Per exemple, si hem desenvolupat un nou producte o programa innovador en l’àmbit sanitari i volem donar-ho a conèixer.
Recentment, en V3rtice, agència de comunicació a Barcelona, vam tenir l’oportunitat d’exercir com a gabinet de premsa de la Clínica Luis Navarro. Per a això, gran part del nostre treball va ser posar en contacte a periodistes de mitjans especialitzats en salut i bellesa amb els professionals de la clínica. El resultat va ser satisfactori per a ambdues parts, ja que era una informació noticiable –que li interessa al mitjà- i una manera de donar-se a conèixer per a l’organització.
