Com portem temps insistint des del blog de V3rtice, una organització que compta amb un bon gabinet de premsa té més de la meitat del treball amb els seus públics fet. I avui, en el blog de V3rtice, agència de comunicació a Barcelona, ens introduirem en una altra tipologia de gabinet que avui dia es demanda a les agències: el de la indústria de la moda.

 

Si qualsevol tipus d’organització necessita en major o menor mesura comptar amb el favor dels periodistes per a eventuals col·laboracions o aparicions en els mitjans, en el cas d’una marca del sector de la moda es converteix en gairebé imprescindible. D’una banda, tenim la premsa especialitzada en temàtiques com aquesta, a la qual sempre està ben recórrer per les seves cuidades estètiques; la possibilitat que el nostre producte figuri en un mateix espai que grans signatures i dissenyadors; o fins i tot que celebritats posin amb els nostres productes.

 

D’altra banda, tenim els mitjans generalistes. A aquests és més difícil d’accedir perquè es requereix de certa noticiabilidad. Un bon punt pel qual podem començar és en mitjans locals o de difusió més modesta. Per exemple, si volem donar a conèixer la nostra marca entre el qual considerem, serà el “primer públic directe” al que arribarà. Com comentàvem una mica més amunt, la clau per tenir èxit en mitjans generalistes és tenir una història que vendre, un valor diferencial que ens distingeixi de la resta de marques que desitgen ocupar aquest mateix espai. Això és senzill en el cas d’empreses que tenen un tret molt distintiu, per exemple; l’elaboració de peces amb materials determinats, un tipus d’elaboració que s’allunya del comuna o un disseny molt diferent a la competència.

 

Sigui el que sigui el tipus de mitjà al que hàgim decidit dirigir-nos, és imprescindible elaborar el material que utilitzarem com a “porta d’entrada”. No està de més realitzar vídeos promocionals o “video-books” de les col·leccions, que fins i tot podem cedir perquè utilitzin en l’elaboració de reportatges –sempre que citin l’autoria-. El que és gairebé imprescindible a dia d’avui, és comptar amb una sessió fotogràfica més o menys professional en la qual es presenti la col·lecció. Pot ser amb o sense models, a l’espai que es desitgi… Però no podem oblidar que pretenem entrar pels ulls.

 

Sens dubte, és un treball molt interessant, en el qual l’aparició de noves plataformes com les xarxes socials ha ajudat a la seva difusió, alhora que s’ha tornat un mal de cap més per a la marca. Per això és imprescindible comptar amb l’ajuda de bones agències de comunicació que garanteixin que posaran tota la seva experiència al servei de l’organització, com és el cas de V3rtice.