Com a agència especialitzada en planificació de mitjans Barcelona, som conscients que la ràdio segueix sent un mitjà utilitzat per les empreses per donar-se a conèixer. I és que la publicitat en ràdio és igual d’efectiva generant impacte que la publicitat que es realitza en televisió.

En el present article parlarem dels tipus de publicitat que s’utilitzen en la ràdio i explicarem algunes claus i estratègies usades pels anunciants. Encara que pot semblar que tots els anuncis són iguals, existeixen diferents formes d’emetre la publicitat en la ràdio. Per començar, la falca és una forma radiofònica que es caracteritza per què és breu i és emesa entre programes. Normalment és gravada i editada prèviament.

D’altra banda, la publicitat directa és quan el propi locutor d’un programa emet un missatge comercial durant el seu discurs sense cap tipus de separació verbal. Igual que la falca, també és de curta durada. Un altre tipus de format en ràdio és el patrocini.  Aquest s’utilitza quan una marca finança un espai produït per l’emissora, de manera que el seu nom apareix esmentat.

Finalment, trobem el publireportatge, un espai de durada més llarga que es delimita clarament de la resta de programació amb una sintonia. Per dur a terme una campanya en la ràdio cal començar per tenir clar quin és el públic objectiu i el missatge que volem transmetre. En aquest sentit, s’haurà d’analitzar les emissores a escollir i l’horari doncs depenent d’això es captarà a un tipus de consumidor o a un altre.

A més, és important que el missatge sigui senzill i clar doncs els oients no tenen un paper per anar seguint el guió del que diu el locutor. Si no entenen el contingut del missatge no generarà el mateix impacte. També és necessari que el missatge no sigui llarg i avorrit, amb la informació justa per captar l’atenció del públic.

D’altra banda, el missatge ha de ser original i creatiu per mantenir a l’audiència al llarg de l’anunci sense que perdi l’interès pel que escolta. Ja que la ràdio no posseeix imatges, s’ha d’apel·lar a les emocions perquè l’oient pugui imaginar-se el que li estan explicant. Finalment, és important escollir a un locutor que sàpiga utilitzar el to correcte i emplenar la música com a fil conductor per emfatitzar el missatge.

En definitiva, hi ha moltes empreses que utilitzen la ràdio en lloc de la televisió per anunciar els seus productes i serveis. No sol perquè la seva tarifa és més reduïda, sinó perquè si se segueixen tots els passos esmentats es pot arribar a captar una àmplia audiència.