Com agència publicitat Madrid coneixem la importància de mostrar bé una marca en relació a la publicitat exterior. És per aquest motiu que, a continuació, respondrem a la pregunta de si és rendible o no fer publicitat exterior a Madrid.
Per a les campanyes de publicitat tradicional (ràdio, TV, diari, revista i publicitat exterior), aconseguir fer un mesurament precís de la seva rendibilitat ha estat per anys el seu principal desafiament. Això es deu a la dificultat per vincular l’exhibició de la campanya sobre un potencial client amb la venda final d’un producte o servei.
Malgrat això les empreses i marques continuen destinant més d’un 86% dels seus pressupostos de màrqueting als mitjans tradicionals. Encara que no és possible mesurar la tornada sobre la inversió amb exactitud, les empreses tenen claredat que aquest tipus campanyes si són rendibles per a elles.
Encara que no és senzill realitzar un mesurament precís dels resultats de la campanya, hi ha certes accions que es poden fer per aconseguir tenir almenys una aproximació.
- Mesurament de clients impactats en el punt de venda: algunes empreses han realitzat enquestes del tipus, com vas saber de nosaltres? On tots els clients rebuts en les sucursals o punt de venda completen un petit qüestionari o interrogació oral, de forma de mesurar l’impacte comparatiu de les diferents accions de màrqueting que pot estar realitzant l’empresa.
- Codi QR: algunes empreses han optat per incloure un codi QR en la gràfica que exhibeix en els suports de publicitat exterior. D’aquesta forma aconsegueixen mesurar el nombre d’interaccions. Algunes van més enllà i redirigeixen directament a la tenda online, de forma de poder mesurar la tornada almenys del nombre de persona que acaba comprant.
- Codi de descompte personalitzat: lliurar al client un descompte especial ingressant un codi específic que només es pot trobar en la gràfica que s’està exhibint. La idea és que cada suport publicitari tingui un codi únic, de forma de mesurar directament que suports són més efectius i rendibles.
La publicitat exterior encara segueix sent factible per a totes les empreses que vulguin cridar l’atenció. Per aquest motiu cada vegada més són les marques les que decideixen contractar a agències de publicitat per poder desenvolupar una estratègia creativa suficientment atractiva perquè al públic li cridi l’atenció i es quedi amb això.
I fins aquí el blog d’avui en v3rtice, com a agència de publicitat de Madrid, coneixem els principals secrets de la publicitat i hem volgut ensenyar-vos-ho.
