Probablement a tots ens hagi passat que, inconscientment, mentre vèiem una sèrie o una pel·lícula; hagi aparegut una marca o s’hagi fet menció del seu nom enmig de la narrativa. I la reacció molt possiblement sigui de desconcert, un “però què fa això aquí?”. Doncs es tracta, ni més ni menys, que del product placement i és una forma de publicitat que ha arribat per quedar-se. Avui, en el blog de V3rtice, agència de comunicació a Barcelona, ens acostarem a un dels nous formats més demandats per les marques i a la regulació que ha hagut d’establir la legislació espanyola per evitar abusos per part de les empreses.
L’emplaçament de producte va indistintament associat a les produccions audiovisuals. Pel·lícules, sèries, vídeos musicals i fins a videojocs. Consisteix en la inserció de marques, missatges o productes dins de la història que s’està explicant i com a principal avantatge enfront dels espots tradicionals tenim la impossibilitat que el consumidor “desconnecti” de l’anunci.
De la mateixa manera que a molts dels teleespectadors els pot donar mandra quedar-se en el sofà mentre apareix el bloc publicitari; i aprofiten per fer altres coses; si durant la seva sèrie favorita el personatge apareix prenent-se una Pepsi no pode fer molt més ja que ja hauran rebut el missatge sense voler-ho. De la mateixa manera, el principal desavantatge –a més de les restriccions legals- és que l’elaboració del missatge està supeditada a la narrativa de la peça audiovisual, no és tan emmotllable.
Existeixen diferents varietats d’emplaçament de producte, que van des del passiu (el producte apareix sense interacció en plànol. Per exemple, si es veu una família esmorzant i damunt de la taula de la cuina tenen un pot de melmelada Hero) fins a l’actiu amb al·lusió (els personatges interactuen amb el producte i es refereixen positivament a ell. Per exemple, mentre esmorzen; la filla comenta al seu pare “Passa’m la melmelada Hero, que és la més bona”). Com comentàvem una mica més amunt, la legislació espanyola no ha cregut oportú tolerar indiscriminadament el product placement, així que ha inclòs la seva regulació. A Espanya, el públic deu ser informat clarament quan el programa inclou aquest tipus de publicitat. Tampoc es pot incitar directament a la compra ni sobrevalorar la marca.
