Avui des de V3rtice, agència de publicitat a Barcelona, ​​tractarem un tema que en els últims anys ha donat que parlar, els curtmetratges publicitaris. Qui no recorda el clàssic anunci nadalenc de les bombolles de Freixenet? Qui fins i tot esperava ansiós cada any per veure com era el nou anunci?

Un curtmetratge és una peça audiovisual inferior als 30 minuts de durada, les temàtiques dels mateixos solen tractar de temes més profunds i transcendentals que els migmetratges i els llargmetratges.

Els curts, anomenats de forma més col·loquial, solen ser menys exigents i és possible donar-li més joc a la imaginació i a la creativitat del director, ja que són treballs amb llibertat artística.

Les projeccions dels curts solen fer-se en festivals ja que no sol haver sales especialitzades per els estrenes o projeccions dels mateixos. És per això, que una via per als curts i un ús més conegut que se’ls pot donar és per fer anuncis publicitaris, cada vegada més creatius i més versàtils. El mitjà pel qual se sol projectar de manera més íntegra és a través d’internet.

Una de les qualitats que tenen els curtmetratges és que són fàbriques de sentiments, fan sentir a la gent experiències, il·lusions, decepcions, és el còctel perfecte de sensacions. A l’usar-se en forma d’anunci és beneficiós per a la marca perquè fa sentir la persona part d’alguna cosa, fa que les persones s’identifiquin amb ells, fan que s’emocionin, que recordin la marca, que parlin d’això amb els seus amics, familiars i persones properes, que es parli d’això fins i tot amb desconeguts.

Sens dubte dos dels principals beneficis d’utilitzar els curtmetratges com anuncis publicitaris és fidelitzar la gent i fer que el públic recordi la marca. Això, sobretot, funciona per a grans empreses com Coca-Cola, que ja tenen la seva porció del pastís al mercat però necessiten dir-li a la gent que encara hi són, que els recordin i refrescar la seva filosofia.

Els espots de 30 segons estan cada vegada més obsolets, les marques es preocupen de generar contingut audiovisual més enllà del clàssic anunci de televisió que ja ningú veu, sobretot si parlem d’un públic objectiu jove.

L’ús de curtmetratges publicitaris es basen en fórmules que impliquen fer sentir al públic part d’alguna cosa però sense necessitat de parlar massa sobre la pròpia empresa o els productes, es transmet l’ADN de la marca.

Un altre exemple clar que simbolitza a la perfecció l’ús de curtmetratges publicitaris és Estrella Damm, amb els seus anuncis estiuencs, o l’anunci d’H & M dirigit per Wes Anderson, adaptables a diverses plataformes i que expliquen una història.

És per això que cada vegada hi ha més empreses que opten per un altre tipus de contingut audiovisual que es pugui publicar tant en televisió de manera escurçada, com en altres mitjans massius de manera íntegra i en els quals poden rebre feedback dels usuaris, a més d’aconseguir una gran expansió i viralització.