Com a agència de publicitat a Barcelona sabem que no és cap secret el fet que, històricament, una gran part del pressupost d’una marca per a anunciar-se anava destinat a la televisió. Avui dia, altres plataformes i formats s’han imposat tan ràpidament, que ningú fa 15 anys podia predir de què es tractava. Estic parlant d’internet, xarxes socials i tot el que implica el món virtual.

 

I encara que els esforços s’han hagut de diversificar, la televisió segueix sent la reina. Segons el més recent dels estudis publicats per Infoadex, un 40.5% del volum de negoci en inversió publicitària es destina a la caixa ximple》. Avui, en el bloc de V3rtice, agència de publicitat a Barcelona, indagarem en com es planifica una campanya de mitjans en televisió i el procediment per a contractar una campanya de publicitat en televisió:

 

El primer que hem de plantejar per a realitzar una estratègia són els següents punts:

1. Cobertura: volem aconseguir la màxima repercussió i impacte.

2. Afinitat: arribar al nostre target en la major mesura.

3. Optimització: aconseguir els punts 1 i 2, sent eficients en costos, temps i recursos.

4. Resultats: el seu mesurament i seguiment dels resultats per a veure com de reeixit ha sigut el desenvolupament.

 

Una eina imprescindible per a planificar amb èxit una campanya televisiva són els estudis d’audiències. Kantar Mitjana i l’Estudi General de Mitjans són les dues més habituals en l’àmbit espanyol i permeten escollir què espais i temps tindran més èxit entre el nostre target. És important en aquest punt reflexionar sobre audiències i possible èxit. No per programar una emissió en un bloc de publicitat d’un programa o sèrie reeixits en audiència – i, per tant, més car- tindrem garantit que el nostre públic objectiu ho veja. Per aquest motiu siga tan important fer un bon estudi del nostre target i els seus hàbits de consum.

 

Una vegada s’han seleccionat els mitjans, s’ha d’escollir el timing. No és el mateix un bloc publicitari un dimarts nit que un dissabte a la vesprada, igual que no és el mateix emetre l’1 de gener que el 10 del mes.

 

El següent pas és ajustar el pressupost. Per a realitzar aquesta tasca s’ha de portar un estudi regular exhaustiu de tarifes, impactes per mitjà, format, durada en el temps, etc. per a evitar malgastar els diners del que disposem.

 

Com haureu observat, no és un treball senzill; ja que requereix de dedicació diària i amplis coneixements tècnics. I fins a ací el nostre post V3rtice d’avui, esperem que ara valoreu una miqueta més la programació de campanyes publicitàries i sigueu conscient que no ha sigut escollit a l’atzar l’emissió d’aqueix determinat anunci! I si us heu animat podeu contactar amb el nostre departament de publicitat que s’encarregarà d’assessorar-vos per a dur a terme la campanya de publicitat en televisió, des de la creació del guió, fins a la realització de l’espot de televisió i la pròpia planificació de mitjans.