Com a agència de comunicació de Madrid especialitzada en la planificació de mitjans sabem que moltes campanyes publicitàries no aconsegueixen assolir els seus objectius a causa que no trien el mitjà adequat per promocionar els seus productes.

Per això és molt important triar bé els mitjans on vas a realitzar les teves accions de publicitat i triar els suports amb els que el teu públic objectiu té més interacció. Per poder seleccionar aquests mitjans de forma correcta s’han de conèixer els avantatges i desavantatges de cada un.

Per començar la Premsa és un mitjà convencional que ens permet arribar a un públic massiu i local ja que arriba a tots els segments de la societat i podem cobrir una zona geogràfica específica, tot i això hi ha poca selectivitat perquè els seus consumidors són grups generals als quals costa molt segmentar. Els diaris són mitjans que transmeten informació verídica i creïble, és per això que la publicitat en aquest suport és percebuda de la mateixa manera que el seu contingut. En diversos casos aquesta presència d’anuncis i contingut en el medi pot causar una saturació al lector causa de la gran quantitat de contingut.

A continuació la Televisió de la mateixa manera que la premsa és un mitjà massiu que no té de selectivitat causa de l’heterogeneïtat de la seva audiència. D’altra banda té un gran impacte en l’audiència a causa que els anuncis es transmeten amb so i imatge fet que permet al públic tenir més coneixements sobre el producte i també tenen més prestigi a causa del pes d’aquest mitjà en la societat actual. La producció en aquest mitjà té un alt cost de la mateixa manera que el seu alt cost de publicació.

Un altre suport pot ser la Ràdio, molt usat a causa del seu gran abast i freqüència i a la seva capacitat selectiva pels formats especialitzats amb audiències establertes prèviament. Aquestes característiques la converteixen en un mitjà rendible ja que el seu cost no és car en comparació a altres mitjans. Com a desavantatges hem de manca d’imatge i els anuncis són percebuts només pel so i tenen una vida curta, no perduren i són difícils de recordar per l’audiència. Per segmentar l’audiència els costos són alts a causa de que s’han d’adquirir diverses estacions i això no surt rendible.

Finalment els mitjans digitals són els més usats pel fet que són un híbrid de tots els mitjans anteriors i com els altres té una audiència enorme i global en què es poden trobar molts mercats. El contingut que s’ofereix és molt interactiu i complet per a l’usuari oferint així una millor experiència que es tradueix en més feedback per a l’empresa. Com a desavantatges podem destacar les descàrregues lentes que poden donar a l’usuari una mala experiència i el fet que internet no és segur i pot atemptar contra la seguretat i privacitat dels usuaris.

I fins aquí el post d’avui V3rtice, on esperem que us haguem servit d’ajuda per decidir el mitjà adequat per llançar la vostra campanya publicitària i poder així assolir els vostres objectius.