Probablement ja has llegit les paraules “Google Core Update” i és possible que també hagis vist a especialistes SEO d’arreu del món perdre el cap intentant esbrinar en què consisteix i com enfrontar-s’hi. O pot ser que mai ho hagis escoltat i estiguis a punt de descobrir què és. Sigui com sigui, es tracta d’un abans i un després en la teva estratègia de màrqueting digital en termes de posicionament orgànic i convé conèixer-la i entendre-la. Però abans…

Què és el Google Core Update?

Per explicar-ho d’una manera més simple, es tracta una actualització de les normes que Google utilitza per a posicionar unes pàgines sobre unes altres. O en altres paraules, és un canvi en els algorismes del cercador que modifica la manera en què les pàgines han d’estructurar-se i nodrir-se de contingut, fent que Google -des de la seva perspectiva- ofereixi en les primeres posicions les pàgines més rellevants per a l’usuari. Això, que en la teoria pot semblar senzill, suposa tot un repte per als especialistes en SEO, que han de modificar per complet les seves estratègies.

L’últim Core Update es va llançar el passat 13 de gener. Google, a través del compte de Twitter Google SearchLiaison (@searchliaison), anunciava que s’havia produït un nou Core Update i instava als usuaris a llegir un article molt detallat on explicava el motiu pel qual es realitzaven aquests Core Updates i què havien d’esperar d’ell els especialistes en SEO i webmasters. Com sempre, la informació aportada per Google sobre els seus canvis ha estat escassa i sense una guia d’actuació clara.

SEO el 2020: Core Update de gener

Des que Google és Google, la seva obsessió com a cercador ha estat oferir en els primers resultats aquelles respostes més concordes i completes sobre la informació que l’usuari buscava. No sempre els ha estat fàcil, i moltes vegades els webmasters han utilitzat tàctiques de Black Hat SEO (males pràctiques) per a posicionar per sobre d’altres pàgines que haurien ofert a l’usuari una millor resposta a les seves cerques. D’aquesta manera, Google ha anat millorant i optimitzant els seus algorismes, amb l’objectiu d’ajustar-se a l’evolució de la forma que tenen els usuaris de buscar la informació i també del resultat esperat per aquells que realitzen la cerca.

Tots sabem que des de fa ja més d’un any les conegudes com fake news han suposat un maldecap per les persones que busquen informació veraç i honesta, i a la vegada un perill per a aquells usuaris que no comproven les fonts o la navegació de les quals és tan ràpida que llegeixen fonamentalment els títols, sense prestar més atenció al contingut. Com combatre això? Senzill, ajustant els algorismes perquè només aquells dominis que ofereixen informació contrastada, original, profunda i nova posicionin bé.

Això no sols s’ha fet per a combatre les fake news, sinó que també, i principalment, per a solucionar els problemes que poden tenir els usuaris en buscar certs temes i trobar-se amb continguts duplicats, pobres i sense tot just profunditat. En la seva última actualització SEO, Google premia a aquelles webs que ofereixen continguts propis, ben investigats i explicats. Així, s’assegura d’oferir sempre una bona experiència als usuaris, que trobaran just la informació que busquen amb gran detall i precisió.

A més, Google continua advertint que mantenir les pàgines optimitzades per a la seva correcta visualització en dispositius mòbils és fonamental, ja no sols perquè són el mitjà en el qual més cerques per escrit es realitzen, sinó perquè, com explicavem en un dels nostres últims articles, les cerques per veu són el nou objectiu del SEO, marcant la línia d’actuació en el màrqueting de continguts en particular i en tot l’entorn online, en general.

Màrqueting de continguts, la base de la teva estratègia SEO de 2020

Encara que Google no doni gaire informació en els seus comunicats, sí que ofereix unes mínimes pistes que podem utilitzar per a fer-nos una idea de com actuar en la nostra estratègia digital per a 2020. Principalment, hem de tenir en compte una sèrie d’elements que tenen a veure amb la qualitat del contingut, la seva originalitat i com s’explica i s’organitza est.

Com crear continguts SEO el 2020?

En primer lloc, cal crear continguts originals, basats en anàlisis i recerca pròpia i no quedar-se en el més obvi o bàsic. En resum, oferir alguna cosa més. És important descriure de manera completa i exhaustiva el tema del qual es parla en el contingut i, de la mateixa manera, els títols han de catalogar i explicar bé el tema del qual es parlarà. Cal deixar de banda els títols clickbait. A més, Google insta a no copiar a altres fonts, sinó a utilitzar-les com a suport i ampliar o millorar la seva informació.

Per a Google és important que pensis si tu mateix, com a lector, compartiries aquest text o si te l’imaginaries en una publicació offline. Per això, sempre que puguis, dóna-li veracitat i context al teu contingut. Si el tema ho permet, aconsegueix que el signin professionals o experts en l’àrea o utilitza eines de fact-checking que confirmin que la teva informació és vàlida. És imprescindible que el públic es senti còmode i confiï en la teva pàgina web com a proveïdora d’informació, sigui del tipus que sigui. Així que pregunta’t si et creus allò que has escrit, si ho has investigat,si coneixes el tema, si el pots explicar bé, si pots demostrar que ho entens… I si la resposta a totes aquestes preguntes és sí, el teu contingut té la qualitat necessària per Google.

No oblidis l’experiència d’usuari a la teva web

Si ja tenies ben posicionada la teva web, seria absurd perdre-ho per una mala presentació, oi? Ara que ja has aconseguit un contingut de qualitat, mostra’l tal forma que el lector pugui gaudir-lo sense interrupcions i amb tota la comoditat possible. Estigues atent als elements formals, com ara evitar errates, escriure correctament i ordenar el text de manera llegible i neta. A més, evita presentacions que recordin a blogs de baixa qualitat i ofereix el teu contingut complet només a la teva web, no en diverses pàgines petites que puguin fer que el lector desconfiï. I per descomptat, no abusis de la publicitat, sobretot si és invasiva.

Si tens tot això a punt, llavors agafa el teu smartphone i entra a la teva web. Comprova que la pàgina es carrega ràpid i que el contingut es mostra igual de bé que en un ordinador. Si no és així, treballa en això fins que la lectura en mòbil sigui tan neta i còmoda com et sigui possible. Només així evitaràs perdre trànsit des de dispositius mòbils i, a més, reduiràs el percentatge de rebot del teu lloc.

Així que, en resum, aquest 2020 Google aposta per la qualitat, així que posa’t a treballar amb aquests consells en ment i veuràs com la teva estratègia SEO es desenvolupa molt satisfactòriament en els pròxims mesos.

V3rtice: 10 anys de màrqueting online a Madrid i Barcelona

Com hem explicat anteriorment, oferir un contingut de qualitat passa per oferir una imatge de confiança i demostrar que els continguts són creats per professionals, experts en la matèria. En el nostre cas, els continguts d’aquest bloc són redactats pels nostres especialistes SEO en màrqueting digital, l’experiència del qual ve avalada pels projectes de l’agència, realitzats amb èxit per als nostres clients.

Vols fer un salt de qualitat en el digital del teu negoci? Explica’ns el teu projecte i t’ajudarem a aconseguir els objectius que et proposis. Contacta’ns!