En els darrers anys, els mesos d’estiu s’han convertit en una època de gran activitat publicitària. Les grans marques centren tots els seus esforços en formar part de les cases dels clients potencials. O a la platja. O al xiringuito. Qui no està de millor humor a l’estiu? Avui V3rtice, Agència de Publicitat a Barcelona farem un breu recorregut pel millor i més refrescant de la publicitat d’estiu. T’apuntes?
La publicitat ha canviat radicalment en els últims anys que un dels primers pensants del públic potencial quan dius la paraula “estiu” és “Mediterràniament”. Els spots d’Estrella Damm s’han convertit en una mena de tret de sortida de l’època estiuenca, és l’efecte “Anunci de Loteria” però del bon temps. Gràcies al fort record que creen en la ment de l’espectador -siguin consumidors de cervesa o no-, aquest spot s’ha consolidat amb rapidesa; sobretot si tenim en compte que en realitat només existeix des del 2009. I és que la marca Barcelona a ha aconseguit evocar en la ment del consumidor una sèrie d’emocions gràcies a l’storytelling: “sol, bon rotllo, amics, terrassa, diversió, rialles, despreocupació …. “Us sona, no?
Deixem la cervesa i passem a un altre producte més adequats per a tots els públics. Cada quatre anys, coincideixen en eltTemps dos dels esdeveniments que més alegries donen a la gent: els Jocs Olímpics i les vacances d’agost. Per aquest motiu, l’any passat l’agència de publicitat V3rtice vam voler unificar i personificar-ho en una de les nostres esportistes més brillants: Mireia Belmonte. Aquest treball per a Lidl volia transmetre d’una banda l’orgull de tenir en el nostre equip una medalla d’or, i d’altra banda, la sensació de benestar que tots tenim a l’estiu.
Aquest és un dels punts semblen que tenen en comú les campanyes de publicitat estiuenques: totes respiren alegria, relaxació, ganes de passar bones estones i, en definitiva, bon humor. Per això recorren a tècniques diverses com l’ús de colors que evoquen tranquil·litat com el blau i el verd, música enganxosa, enginy i comèdia, aparició de personatges famosos … En definitiva, la creativitat té més pes que mai.
La família és també un dels temes recurrents en les campanyes de publicitat d’estiu. Si per al Nadal apareix reflectida en el contingut publicitari des d’un punt de vista de proximitat, de reunió després d’un temps sense veure’t, alguna cosa emotiva en el sentit més “lacrimogen” de la paraula; a l’estiu sembla tot molt més centrat en la diversió, anar a la platja o a les festes del poble junts, prendre una canya o fer una paella. En un exrem tenim el “vuelve a casa vuelve” de Almendraro i en l’altre el de la família Sandoval que canta a la seva terrassa a l’anunci de la gasosa La Casera.
Si fem un anàlisi més general, veiem que hi ha una gran part del marcat que vol aprofitar-se d’aquesta actitd més receptiva dels missatges que té el públic a l’estiu. No es vol “perdre el seu tros de pastís” d’aquest mercat de consumidors relaxats i per això s’avança amb campanyes de rebaixes (El Corte Inglés), de productes que tenen una bona part de vendes en aquests mesos (com agències de viatges tant físiques com online) o productes merament estacionals (¿qui no recorda la Bola Boja de Comansi, el joc definitiu per a la platja?).
Per portar a terme projecte similars comptem amb el nostre departament de publicitat que s’encarrega de conceptualitzar la creativitat de la campanya, dissenyar la gràfica juntament amb el departament de disseny. I en el cas dels spots, vídeos publicitaris de treballar colze a colze amb el departament audiovisual, per realitzar la producció de vídeos publicitaris integral.
