Com a agència de publicitat especialitzada en comunicació digital de Barcelona, som conscients que hi ha dates específiques com el Black Friday o el Cyber Monday en les quals les vendes es disparen. Per això, les empreses han d’idear estratègies i campanyes digitals per generar impacte entre el públic.
El post d’avui de V3rtice parlarà sobre aquestes dues dates comercials i s’analitzarà les estratègies de publicitat digital que s’usen per atreure a clients. Primer de tot, el Black Friday, d’origen nord-americà, és la data en la qual s’inaugura oficialment la temporada de compres nadalenques. També anomenat “divendres negre”, ha adquirit una gran popularitat a Espanya tant per a tendes i marques, com per a consumidors que trobes promocions i descomptes.
D’altra banda, el Cyber Monday és el dilluns posterior al Black Friday i el terme va ser establert el 2005 per promoure les compres online. D’aquesta manera, l’efecte del Black Friday s’allargava tres dies fins al dilluns. I encara que tradicionalment, en el Black Friday la gent anava a les tendes físiques, avui dia molts esperen darrere de les pantalles dels ordinadors, com en el Cyber Monday.
Com quatre de deu espanyols aprofita aquestes dates per fer les seves compres nadalenques, la majoria d’empreses inverteix en estratègies de publicitat digital per potenciar les seves vendes. Així algunes de les accions que es duen a terme són l’email màrqueting (92,3%), les xarxes socials (84,6%), el mobile display (71,8%), o el vídeo màrqueting (17,9%). Però sens dubte, les plataformes que cada vegada són més utilitzades són els dispositius mòbils.
No obstant això, algunes persones consideren que la publicitat que es fa durant aquestes dates és agressiva i invasiva. Moltes empreses, especialment d’electrònica, reparteixen milions de fullets a les cases dels consumidors, a més d’utilitzar adwords en els cercadors com google, enviar contínuament emails i fins i tot sms. Això provoca de vegades cansament en algunes persones que no volen comprar determinats productes.
En aquest sentit, s’ha d’evitar aclaparar clients habituals, per exemple enviant repetits sms o fullets. No obstant això, sí que cal potenciar les xarxes socials, o l’email màrqueting, doncs són les estratègies que funcionen millor, així com els anuncis en smartphones.
En definitiva, la majoria de consumidors compra durant el Black Friday i el Cyber Monday, però segons Madison Market Research més del 45% de persones ho fa de manera online. Per això, les empreses han d’aprofitar estratègies de comunicació digital que els permetin arribar als clients potencials.
