Com a agència comunicació Madrid especialitzada en mitjans digitals sabem que els formats d’agència amb el creixement de les noves tecnologies han canviat el seu format i han passat de dur a terme estratègies de publicitat tradicionals, above the line, a estratègies de publicitat més innovadores que es recullen en el grup below the line.

Actualment ens trobem en una era on la tecnologia està tenint un paper molt important perquè ha canviat la forma de fer publicitat i la forma de consumir-la. Els mitjans massius estan perdent terreny davant els nous mitjans digitals perquè aquests ofereixen moltes més possibilitats als anunciants i les agències que els permeten apropar-se als objectius fixats.

És per això que anteriorment tot se centralitzava en una tipologia d’agència, però ara es poden diferenciar diversos tipus diferents d’agència segons els suports amb què treballen i el tipus d’estratègies que implementen.

En primer lloc ens trobem amb les agències above the line, el seu principal camp de treball se centra en els mitjans convencionals com són la ràdio, la premsa o la televisió. Aquest correspondria al format inicial d’agència on es realitzen treballs de creatius, integrats per productores audiovisuals que s’encarreguen de produir les campanyes publicitàries i experts en comunicació i relacions públiques que tenen com a objectiu gestionar la imatge i gestionar els mitjans.

A causa de la divisió del format agència aquestes també han integrat estratègies de màrqueting dins dels seus serveis com ara el màrqueting directe o relacional i el màrqueting promocional. Per assegurar la qualitat dels seus serveis també compten amb consultories de màrqueting que avaluaran que totes les accions que són preses siguin de qualitat i contribueixin al compliment dels objectius.

En segon lloc tenim les agències below the line que treballen amb mitjans no convencionals com és el cas d’internet. A causa de les grans possibilitats que ofereix aquest suport mitjançant aquestes agències els anunciants podran millorar el seu posicionament mitjançant estratègies a mida del consumidor per així millorar la seva experiència en línia. També treballaran en el posicionament orgànic de les empreses indicant quin contingut han de compartir i en el posicionament de pagament mitjançant anuncis en motors de cerca i en xarxes socials.

Les agències mobile s’han disgregat de les below the line a causa del creixement del telèfon mòbil. Les seves funcions principals es basen en el posicionament app que igual que en el model anterior d’agència també pot ser orgànic o de pagament i també fan campanyes de SMS màrqueting per difondre els seus missatges a segments de públic més específics. Amb les noves tecnologies també treballen amb la geolocalització que posiciona els anuncis segons la situació geogràfica de l’audiència i amb l’advergaming que consisteix a introduir publicitat de forma directa o indirecta dins dels videojocs.

Fins aquí el post d’avui V3rtice, com agència de comunicació de Madrid especialitzada en mitjans digitals esperem que us hagi resultat d’interès i que hàgiu pogut veure com ha anat evolucionant i dividint-se en àrees més especialitzades al sector publicitari.