Com a agència comunicació Madrid especialitzada en estratègies de marca sabem que el patrocini és actualment una de les tàctiques més utilitzades per les empreses a causa que busca complir uns objectius i assegurar una rendibilitat a curt termini.

¿Que entenem per patrocini? Aquesta estratègia consisteix en una empresa que vol donar a conèixer els seus productes o serveis i per a això contracta a una institució o un personatge públic, que sigui d’interès per a l’audiència, perquè aquest li promocioni portant la imatge de l’empresa en la seva indumentària o en el seu equipament.

En molts casos les empreses que busquen promocionar-se utilitzen mitjans que no són d’interès per al seu públic i per això no aconsegueixen els resultats esperats. Amb el patrocini s’ha pogut observar que el millor mitjà per promoure els productes o serveis d’una marca és en el qual l’audiència mostra un interès de forma natural perquè té una inclinació cap a aquesta persona o institució.

El consumidor coneixerà la marca per la informació que ha tingut sobre ella. Si es troba relacionada, per exemple, amb un esportista amb el qual té certa afinitat o amb una institució amb la qual se sent identificat la percepció que tindrà de la marca estarà relacionada amb els valors dels patrocinadors i això serà decisiu en el moment en què aquesta persona prengui la decisió de compra.

Per això el principal objectiu del patrocini rau a establir fortes associacions, com atributs, beneficis, experiències i actituds entre la marca i el patrocinador. Però perquè la nostra estratègia sigui eficaç necessitem saber quines són les característiques i factors que mouen a les persones a realitzar l’acció que nosaltres esperem d’elles.

Utilitzant aquesta estratègia podem aconseguir tres objectius diferents. En primer lloc podem tractar d’obtenir més notorietat de la nostra marca, és a dir tractar d’usar la tàctica del patrocini en llocs on acudeixi molta gent o en persones que siguin conegudes i siguin un referent per a l’audiència. Mitjançant això també aconseguirem més credibilitat, aquesta persona famosa pot representar uns valors positius per al públic i erigir-se com un referent.

El fet de tenir presència mitjançant aquests personatges i aquestes aparicions en llocs on se celebrin esdeveniments i acudeixi molta gent també ens permetrà tenir un major patrocini d’imatge i per tant que el públic tingui molt més coneixement de la nostra marca.

Fins aquí el post d’avui V3rtice, com agència de comunicació de Madrid esperem que hàgiu pogut veure els beneficis que ens ofereix l’estratègia del patrocini i com ens va permetre posicionar-nos en la ment del consumidor.