Hay movimientos de fondo en Instagram y desde V3rtice, agencia de comunicación en Barcelona y estrategia digital, nos hemos percatado. Primero fue la implementación del nuevo algoritmo, después los cambios en el newsfeed, la introducción de las InstaStories y después el “sandwiching”. Instagram está siendo una de las aplicaciones con más cambios. Las cuentas se han visto afectadas por las nuevas estrategias agresivas de la compañía, más centrada en la monetización que en la expansión.
Son muchos los usuarios que se han percatado de que sus publicaciones en Instagram llegan a menos usuarios, que generan menos impresiones o que reciben menos interacciones cada vez que cuelgan una imagen.
Estos últimos días, el fenómeno se ha convertido en tendencia y se está hablando abiertamente entre los marketeros sobre el descenso del Engagement en Instagram.
Desde V3rtice creemos que este descenso se debe a varios factores:
-Un algoritmo mucho más restrictivo para las publicaciones orgánicas.
La integración del responsable del algoritmo de Facebook a Instagram marcó un antes y un después. Se priorizó la monetización a través de contenidos patrocinados, lo que ha convertido a Instagram en una plataforma menos amigable para el contenido orgánico. Este cambio de paradigma ha reducido notablemente la visibilidad de publicaciones no promocionadas. Si quieres comprender mejor este cambio, te invitamos a leer nuestro artículo sobre qué es y para qué sirve el algoritmo.
-Descenso del tiempo de retención del newsfeed, afectado por la preeminencia de las Stories.
Las InstaStories están creciendo exponencialmente en su tasa de retención y engagement dentro de la plataforma. Esto se traduce en un descenso del tiempo de atención y en un pronunciado descenso del nivel de Engagement en los posts.
-Un nuevo Fenómeno, el Shadowban.
Shadowban ocurre cuando el contenido de tu cuenta queda oculto para gran parte del público sin previo aviso. Esto puede deberse al uso de hashtags penalizados, a comportamientos considerados “spam” o al perfil de cuenta (comercial). Este fenómeno es especialmente común en cuentas Business, posiblemente como una estrategia de Instagram para empujar hacia el uso de publicidad. Para entender cómo mitigar este problema, puedes consultar nuestra guía sobre cómo aumentar el engagement en Instagram.
Desde V3rtice hemos desarrollado varias estrategias para afrontar el Shadowban, como eliminar hashtags penalizados, pausar temporalmente la publicación de contenido o incluso cambiar el tipo de cuenta. Nuestro enfoque desde la gestión profesional de redes sociales permite identificar estos patrones y adaptar las estrategias para seguir generando valor y visibilidad.
