{"id":4009,"date":"2020-02-05T00:00:00","date_gmt":"2020-02-04T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/v3rtice.srvcactus.com\/2020\/02\/05\/search-engine-marketing-com-optimitzar-campanyes-sem\/"},"modified":"2025-06-05T09:39:46","modified_gmt":"2025-06-05T07:39:46","slug":"search-engine-marketing-com-optimitzar-campanyes-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v3rtice.srvcactus.com\/ca\/blog\/search-engine-marketing-com-optimitzar-campanyes-sem\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting en cercadors: com actualitzar les meves campanyes SEM"},"content":{"rendered":"

Des de fa anys, parlar del <\/span>posicionament en cercadors<\/b> \u00e9s parlar del <\/span>Search Engine Marketing<\/b>, m\u00e9s conegut per les seves inicials <\/span>SEM<\/b>, i que suposa una cara de la moneda quan parlem <\/span>d’estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting online <\/b>per a cercadors. L’altra, com pots endevinar, \u00e9s el Search Engine Optimization o SEO. Si aquest \u00faltim consisteix en el posicionament de la forma org\u00e0nica, \u00e9s a dir, sense pagar, per\u00f2 a llarg termini i amb molta feina i const\u00e0ncia, el <\/span>SEM<\/b> ofereix oportunitats molt a curt termini a trav\u00e9s de la <\/span>inversi\u00f3 publicit\u00e0ria<\/b>, \u00e9s a dir, pagant.<\/span><\/p>\n

Si vols aprofundir en el SEO, et recomanem alguns dels nostres \u00faltims articles: “<\/span>\u00bfC\u00f3mo afecta al SEO de mi web Google Core Update de enero 2020?<\/span><\/a>” o “<\/span>Mejora tu posicionamiento org\u00e1nico gracias al SEO para b\u00fasqueda por voz<\/span><\/a>“.\u00a0 Per\u00f2 si el que est\u00e0s desitjant \u00e9s aprendre a realitzar les <\/span>millors campanyes SEM<\/b> per aconseguir<\/span> leads i vendes en el teu negoci online<\/b>, llavors segueix llegint.<\/span><\/p>\n

Search Engine Marketing o SEM<\/b><\/h2>\n

Aquest canal del <\/span>m\u00e0rqueting online <\/b>es basa en la creaci\u00f3 d’anuncis per a motors de cerca, com pot ser el de Google. Per a aix\u00f2, es realitza una investigaci\u00f3 de quines paraules o frases utilitzen els clients a l’hora de buscar els productes o serveis que ofereix un negoci per, despr\u00e9s, crear anuncis que es mostrin quan els usuaris realitzin aquestes recerques.<\/span><\/p>\n

Aquests anuncis apareixen abans que els resultats org\u00e0nics, per la qual cosa \u00e9s molt interessant aconseguir un bon <\/span>posicionament SEM<\/b>. A difer\u00e8ncia del SEO, en el qual influeixen principalment factors relacionats amb l’arquitectura web i la indexaci\u00f3 de les p\u00e0gines per part de Google, al <\/span>SEM <\/b>el posicionament, entre altres factors, ve donat sobretot per quant paga l’anunciant per cada clic que un usuari realitza en el seu anunci. El sistema es regula a trav\u00e9s de licitacions i aquells anunciants que m\u00e9s estiguin disposats a pagar per cada clic es mostraran en els primers llocs. Per\u00f2 aix\u00f2 no \u00e9s tot, com veurem a continuaci\u00f3.<\/span><\/p>\n

La investigaci\u00f3 de paraules clau a SEM<\/b><\/h2>\n

Aix\u00ed com en les estrat\u00e8gies SEO, investigar com els usuaris realitzen les seves recerques \u00e9s fonamental per poder arribar a ells, encara que aqu\u00ed ens fixarem sobretot en el preu de la licitaci\u00f3 per cada paraula i ens quedarem amb aquelles m\u00e9s interessants. A m\u00e9s, conv\u00e9 prestar molta atenci\u00f3 a aquesta investigaci\u00f3 de <\/span>keywords SEM<\/b> perqu\u00e8 ens podran donar pistes que ens facin adonar-nos de detalls importants com que moltes vegades licitar per una paraula ben escrita atraur\u00e0 menys tr\u00e0nsit que fer-ho per una amb faltes d’ortografia. Fins i tot licitar per diverses paraules clau amb faltes d’ortografia i menor volum de cerca pot ser benefici\u00f3s si el volum total \u00e9s significatiu i el <\/span>cost per clic baix<\/b>.<\/span><\/p>\n

Tot i aix\u00ed, quan es licita per una paraula clau es pot fer mitjan\u00e7ant concordan\u00e7a \u00e0mplia, concordan\u00e7a de frase o exacta. En el primer cas Google licitar\u00e0 tamb\u00e9 per altres paraules relacionades amb la seleccionada, la segona far\u00e0 el mateix per\u00f2 amb paraules encara m\u00e9s similars i relacionades, i l’\u00faltima nom\u00e9s licitar\u00e0 per la keyword que has indicat.<\/span><\/p>\n


\n<\/b>Paraules clau de branding\u00a0<\/b><\/h3>\n

A m\u00e9s, en la investigaci\u00f3 cal tenir en compte les <\/span>paraules clau de branding<\/b>, \u00e9s a dir, aquelles que tenen una relaci\u00f3 directa amb el nom de la marca. En el cas de V3rtice, optar\u00edem per paraules clau com “<\/span>agencia marketing online madrid<\/b>” o “<\/span>marketing digital madrid<\/b>“, per\u00f2 no per “agencia v3rtice madrid”, ja que posicionar aquestes paraules en org\u00e0nic \u00e9s molt m\u00e9s senzill que altres i, quan alg\u00fa ens busca pel nostre nom, t\u00e9 poca utilitat impactar amb un anunci.\u00a0<\/span><\/p>\n

De la mateixa manera, la teva compet\u00e8ncia tamb\u00e9 t\u00e9 les seves pr\u00f2pies paraules de branding, i com a <\/span>estrat\u00e8gia SEM<\/b> pot funcionar licitar per elles. Aix\u00ed, quan un usuari busqui el nom de l’empresa de la teva compet\u00e8ncia, veur\u00e0 abans (si has licitat prou) el teu anunci que el seu resultat org\u00e0nic. Per\u00f2 v\u00e9s amb compte, perqu\u00e8 la resta d’empreses poden fer el mateix amb la teva marca, aix\u00ed que comprova si aix\u00f2 est\u00e0 succeint i licita per les teves pr\u00f2pies paraules tamb\u00e9.<\/span><\/p>\n

Paraules clau negatives<\/b><\/h3>\n

Finalment, hi haur\u00e0 certes paraules que puguin donar confusi\u00f3 per el seu car\u00e0cter polis\u00e8mic o frases que puguin aplicar-se a diferents tipus de cerca. Per a aix\u00f2, per ser totalment exactes en les licitacions, hi ha les <\/span>paraules clau negatives<\/b>. A l\u2019indicar a Google que una paraula clau \u00e9s negativa, aquest deixar\u00e0 de mostrar l’anunci als usuaris que hagin realitzat aquesta recerca. Conv\u00e9 utilitzar-les amb una concordan\u00e7a exacta o al menys concordan\u00e7a de frase, segons la campanya, per no perdre tr\u00e0nsit rellevant.<\/span><\/p>\n

Campanyes, grups d’anuncis i anuncis SEM<\/b><\/h2>\n

Per a que tota aquesta recerca de paraules clau tingui sentit, les campanyes han de realitzar-se conforme a un ordre i uns objectius, i els anuncis, a m\u00e9s d’atractius i \u00fatils per a l’usuari, han de ser honestos. D\u2019una altre manera, la campanya no funcionar\u00e0 b\u00e9.<\/span><\/p>\n

Campanyes i grups d’anuncis<\/b><\/h3>\n

Organitzar un compte de SEM \u00e9s un pas molt important, fins i tot abans de realitzar la <\/span>investigaci\u00f3 de paraules clau<\/b>. Cada compte pot tenir diferents campanyes, pel que hem de crear-les segons la seva utilitat. Hi haur\u00e0 campanyes que durin nom\u00e9s uns mesos i altres que siguin cont\u00ednues, o campanyes que siguin per a una promoci\u00f3 concreta. Un cop definides, podem crear tants grups d’anuncis com siguin necessaris, segons el nostre negoci.<\/span><\/p>\n

Si un ecommerce online ofereix 10 tipus de productes, probablement voldr\u00e0 fer 10 tipus de <\/span>grups d’anuncis<\/b>, i per a cada grup d’anuncis investigar\u00e0 unes paraules clau comuns a aquest tipus de productes. O potser aquests 10 tipus de productes estan tan diferenciats al seu interior que conv\u00e9 m\u00e9s fer una campanya per cada tipus de producte i diversos grups d’anuncis segons les caracter\u00edstiques comunes d’alguns dels productes d’aquest tipus.<\/span><\/p>\n

Sigui com sigui, cal tenir en compte que un grup d’anuncis ha de tenir les suficients similituds en els seus anuncis com per a licitar per un conjunt de paraules clau similar. Aix\u00f2 no \u00e9s exclusiu dels ecommerce, el mateix passa amb un negoci dedicat als serveis. Organitzar el compte en <\/span>campanyes i grups d’anuncis<\/b> ben definits \u00e9s imprescindible per poder crear anuncis funcionals que tinguin \u00e8xit.<\/span><\/p>\n

Vigila la segmentaci\u00f3 de la teva campanya SEM<\/b><\/h3>\n

Les campanyes i els grups d’anuncis tamb\u00e9 han de segmentar-se en funci\u00f3 de a quin p\u00fablic es vol arribar. No nom\u00e9s cal tenir en compte les dades demogr\u00e0fiques, que estableixen de forma m\u00e9s b\u00e0sica a quins usuaris se’ls mostra l’anunci, sin\u00f3 tamb\u00e9 la <\/span>segmentaci\u00f3 per audi\u00e8ncies<\/b>. Una correcta segmentaci\u00f3, unida a un bon \u00fas de les paraules clau negatives aconseguiran que els teus anuncis nom\u00e9s es mostrin al p\u00fablic veritablement interessat per el teu producte o servei.<\/span><\/p>\n

Programa teus anuncis de cerca<\/b><\/h3>\n

A l’igual que a les botigues els compradors s’acumulen a certes hores, en l’entorn digital passa el mateix, per aix\u00f2 cal tenir molt en compte quan mostres els teus anuncis a el p\u00fablic objectiu i quan no. Una correcta <\/span>estrat\u00e8gia SEM<\/b> nom\u00e9s s’executar\u00e0 quan hi hagi un nombre rellevant d’usuaris realitzant les recerques. Optimitza les teves campanyes en funci\u00f3 dels moments de major activitat i no perdis tr\u00e0nsit.<\/span><\/p>\n

Els millors anuncis de cerca per al teu negoci online<\/b><\/h2>\n

L’element m\u00e9s visible i creatiu del <\/span>Search Engine Marketing<\/b> s\u00f3n, sens dubte, els anuncis de cerca. S\u00f3n la trobada m\u00e9s directe que tindr\u00e0 l’usuari amb la teva estrat\u00e8gia, abans d’entrar a la teva web, i \u00e9s molt important aconseguir que ho faci. \u00c9s el moment de crear els millors anuncis de cerca:<\/span><\/p>\n